精品包狂漲價，除了物料漲之外，跟精品品牌的戰爭有關。
圖片來源：Shutterstock2024-03-06
愛馬仕柏金包最基本價格漲了1000美元。這個時尚界人士無病呻吟的第一世界問題，顯示奢侈品品牌正採取策略，使得旗下天菜包款更高不可攀。
根據精品包包討論平台PurseBop數據，愛馬仕25公分柏金包在美國的售價漲了10%，來到1萬1400美元，這還不含銷售稅。鱷魚皮等更稀有包款，漲幅更超過20%。
愛馬仕說，漲價只是反映成本，但今年的漲幅至少已是十年來最大。
「最貴」寶座
《華爾街日報》指出，愛馬仕有自己的壓力，必須捍衛世界最昂貴包包的寶座。PurseBop創辦人奧拉（Monika Arora）指出，「柏金包溢價」2019年高達70%，到了2023年卻縮小到2%。
所謂的「柏金包溢價」指的是，愛馬仕包包和實力最相近對手──CHANEL經典中型口蓋包──之間的價差。
從疫情尚未爆發前至今，Chanel最熱門包款已經漲價75%。
Chanel狂漲的原因之一，在於他們想要打造與柏金包同級的包款，CHANEL經典口蓋包價格已經對齊了頂尖消費者，接下來也可能限制產量，進一步增添一包難求的稀缺感。
以價制量似乎已經成功讓Chanel獲利更多汁。儘管沒有公開上市，Chanel公布的年度財報顯示，集團營業利益率從2019年的28%，躍升至2021年的35%。
Shutterstock精品包包大漲，是普遍的趨勢。Prada的Galleria手提包要價4600美元，比2019年漲了85%。Lady Dior和LV 的Neverfull都漲了45%。
2019年以來，美國消費者物價累積漲了20%，精品品牌面對薪資高漲、原物料成本上升，需要調整價格。但遠高於通膨的漲幅，也是精品品牌捍衛自身成功的一種方式：在銷售強勁的同時，維持一種獨特的尊榮光環。
精品包近幾年來迎來光輝，因為在新冠疫情封鎖時期，消費者其他娛樂花費不多，很多人把帳戶裡累積的錢，變成自己喜歡的樣子：精品包。LVMH的時尚與皮件業務，2019年以來規模幾乎翻倍，去年營收達到422億歐元（約相當於458億美元）。Gucci、Chanel 和愛馬仕年營收都破100億美元。
為了減少過度曝光，減少銷售件數，但提高單價是一個好選擇。
高價把夢想擁有精品包的消費者愈推愈遠，但精品品牌並不想完全失去他們。這部分解釋了，為什麼愛馬仕和Prada紛紛推出化妝品，Gucci 母集團開雲（Kering）則進一步推出眼鏡。這些產品品項有點像一個入門磚、安慰獎，而且怎麼賣都不會破壞所謂的稀有性。
伯恩斯坦研究公司精品分析師索爾卡（Luca Solca）說，「化妝品基本上是隱形的，除非你看到正在補妝的人手上的口紅logo，不然你不會知道品牌」。
伯恩斯坦研究公司預估，2024年，精品業的大部分成長都會由漲價創造。雖然品牌賣出的銷量只會成長1%至2%，但漲價將使銷售額成長7%。
限制銷量卻依然成長的策略要奏效，前提是此精品品牌不會因為漲價，而促使消費者轉向其他品牌尋求替代。而有些公司則可能將價格拉得太高，真的導致消費者猶豫。Prada上一季銷量只成長1%，同集團較親民的姊妹牌Miu Miu銷量成長則快很多。
提高價格也會引發無情的比較。《華爾街日報》指出，Burberry的小型Lola 包款已經比幾年前漲了約40%，精明的時尚人士可能會考慮到金如今價格低於Lola 包的LV Neverfull是更明智的選擇，特別是在二手市場LV Neverfull也更保值。
二手精品市場盛行
激進的漲價也可能使得消費者轉向二手市場。舉例來說，在二手網站，狀態極好的Prada Galleria包1500美元就能入手，是全新包包的1/3。
但對精品包狩獵來說，到二手市場尋寶，不見得是省錢，而是希望可以省過等待時間，和免去配貨制度，拿到心目中的神級包包。比方說，巴黎Vestiaire Collective二手平台2022年5月就以17萬1000美元賣出一個愛馬仕限量的「小房子」Faubourg柏金包，該包的官方價格是3萬美元。
精品二手平台2023年銷售成長，跟精品品牌相比，有過之而無不及。Vestiaire Collective精品銷售成長7%；總部在英文的二手奢侈品平台Sellier執行長托尼（Hanushka Toni）告訴《Fortune》，去年銷售額成長25%。
漲價、拉大價差的策略，不見得可以在每一個精品品牌奏效，但對於頂尖品牌來說，此策略確實可以控管成長風險。
（資料來源：WSJ, Cosmetics Business, Fortune）
資料來源引用:https://is.gd/OUYR2n
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